أصبح الإعلام من أهم الأسس التي تعتمد عليها الدولة الحديثة في التأثير على المجتمعات، وتتنوع وسائل الإعلام بين المقروء والمسموع والمرئي، وبسبب التأثير القوي للإعلام، فإن مؤسساته في ازدياد مستمر، وما هو موجود. المعروف باسم الخطاب الإعلامي قد ظهر.
مفهوم الخطاب الإعلامي
يتركز مفهوم الخطاب الإعلامي على كونه نمطًا طبيعيًا للحياة اليومية والأحداث التي يمر بها الناس ؛ حيث تنتقل ممارساتهم وأحداث يومهم ليتم بثها عبر وسائل الإعلام المختلفة للوصول إلى الجماهير في كل مكان، ويكون الخطاب الإعلامي مؤثرًا قويًا قادرًا على تحريك الرأي العام، وربما يكون من أبرز الأنواع المستخدمة في الوسائط، والتي تندرج تحتها العديد من الأنواع التي تؤثر بشكل كبير على المستلم.
صور الخطاب الاعلامي
يظهر الخطاب الإعلامي في ثلاث صور رئيسية يتم من خلالها نقل المعلومات للجمهور. تظهر هذه الصور على النحو التالي
خطاب مكتوب
يقوم الإعلامي الذي يبث الخبر بكتابة خطاب كامل يحتوي على كل الأفكار التي يريد التحدث عنها، ولا يخرج عن هذه الأفكار المكتوبة إطلاقاً، فهو لا يستخدم أي أفكار خارج إطار النص المكتوب، وهناك هو وقت محدد لخطابه.
الارتجال الجزئي
الصحفي في هذا النوع يعتمد على كتابة الأفكار الرئيسية للخطاب الإعلامي. وذلك لتذكير المتحدث بالنقاط التي سيطرحها خلال حديثه دون الذهاب لكتابة أفكار فرعية، ومن الصعب في هذا النوع تحديد الوقت المطلوب بالضبط ؛ هنا، قد يزيد الوقت أو ينقص، اعتمادًا على الأفكار الفرعية التي قد تتبادر إلى ذهن المتحدث.
الارتجال الكامل
من المستحيل معرفة الوقت في هذا النوع من الكلام لأن المتحدث ليس على دراية بجميع الأفكار التي ستخطر بباله ؛ كما يعرف الموضوع بشكل عام فقط مما يجبره على الارتجال وجمع الأفكار أثناء الخطاب، وغالبًا ما يستخدم هذا النوع من الكلام في حالات الطوارئ عندما تضطر وسائل الإعلام إلى التحدث فجأة.
أسس الخطاب الإعلامي
هناك مجموعة من الأسس والشروط التي يجب توافرها في الخطاب الإعلامي، من أبرزها
حدد الموضوع
يجب أن يكون هناك موضوع ثابت وهدف محدد للخطاب حتى لا يصرف انتباه المتلقي ويصل إلى الهدف المنشود من هذا الكلام.
حدد الجمهور
يجب أيضًا تحديد نوع الجمهور الذي سينتج عن هذا الخطاب، والذي يسمى المجموعة المستهدفة. يجب على الإعلامي تحديد طبيعة الخطاب حسب اللغة المطلوبة سواء كانت عربية أو لغات أخرى. استخدام اللغة القياسية أو العامية ؛ حيث يجب تحديد ثقافة المتلقي أولاً من أجل تحديد لغة الخطاب ومستواه.
حدد الوقت
من الضروري إدراك أهمية وقت الكلام من أجل الانتهاء منه بشكل صحيح بعد تقديم جميع الأفكار التي تعزز مفهوم الخطاب في الجمهور.
نمط الوسائط
يجب أن تدرك وسائل الإعلام أهمية استخدام الأسلوب الجذاب لجذب انتباه الجمهور لأطول وقت ممكن والتأثير فيه قدر الإمكان. يجب أن يلجأ إلى الأساليب القوية التي يمكن أن تسرق قلب المتلقي دون أن يمل أو يشك في المحتوى.
آداب الكلام
يجب على الإعلامي أن يتصرف بشكل أخلاقي عند إلقاء الخطاب وألا يستخدم أي كلام من باب الأخلاق العامة أو يلجأ إلى عبارات تشهير. وبذلك يخرج الخطاب الإعلامي في أفضل صوره لتحقيق الهدف المنشود.