عندما تريند أن الغالبية العظمى من المشاهدات لجميع مقاطع الفيديو الرمضانية في 2018 كانت إعلانات. أنت تريند أن الشغف والترقب يجلبان الجماهير والمعلنين لهذا الشهر. تأتي مخاطبة الجمهور بعد الإفطار الذي يطلق عليه “الفترة الذهبية” في تقليد مشاهدي التلفزيون، لأن المشاهد في مزاج جيد بعد الإفطار ويبحث عن الترفيه. مع أخذ ذلك في الاعتبار، تبنت بعض الشركات الغناء في الإعلانات التجارية الترفيهية حيث يمكنك مشاهدة نجمك المفضل أو الاستماع إلى أغنية راقصة مليئة بالعروض المسرحية، كما تفعل زين دائمًا. وفقًا لـ Google، فإن استهلاك الناس للمحتوى الترفيهي في رمضان أعلى بنسبة 15٪ منه في أوقات أخرى من العام. أكثر من نصف المشاهدات الأصلية لجميع مقاطع الفيديو الرمضانية على YouTube العام الماضي كانت إعلانات. نحاول في هذا التقرير رصد أشهر الإعلانات في السعودية والكويت ومصر. كان قطاعا الاتصالات والبنوك حاضرين بقوة، كما في السنوات الماضية. في المملكة العربية السعودية ؛ دعم الشباب والترحيب بالاختلافات! في عام 2018، أطلقت شركة الاتصالات إعلانها الرمضاني السنوي بفكرة جديدة تدعم الشركات الناشئة. يتم ذلك من خلال إعلان يتضمن المقدمة. في إشارة إلى الشركات الكبيرة التي تدعم الشركات الناشئة تحت شعار “طاقة شبابنا، تطورنا مستمر”. من خلال مسؤوليتها القيادية، تستخدم شركة الاتصالات السعودية معرفتها وخبرتها العميقة لدعم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، والتي تعد من بين أكبر الشركات التي توفر فرص العمل في جميع الاقتصادات، مما يفيد في نهاية المطاف التنمية واستدامة المجتمع. خلال هذا العام، كررت الفكرة نفسها، ولكن بطريقة جديدة، حيث قدمتها بعض الشركات التي احتضنتها من خلال حاضنة إنسبيريو للأعمال. تحت اللافتة كانت فكرة الدعاية على شكل أفلام قصيرة. بطولة رواد الأعمال أنفسهم، حيث تحدثوا عن قصة نجاحهم وسردوا التحديات ثم كيفية التغلب عليها. مؤشر ذكي لدور شركة الاتصالات السعودية في رعاية هذه المواهب وكيف ساهمت في تسريع ظهور شركاتها وساعدتها على النمو. يشارك كل رائد أعمال في هذا الفيلم القصير بدافع الحماس لسرد قصة أعمالهم. أخبرنا عن المشروع وسمع عن تحديات التطبيق والعديد من القصص الأخرى التي سيتم نشرها خلال شهر رمضان. وفي قطاع الاتصالات، أعلنت موبايلي الإعلان تحت شعار: حاولت تسليط الضوء على التغيرات الاجتماعية في المملكة العربية السعودية من خلال السماح للمرأة بقيادة السيارة. ثم أعطانا بعض الصور التي حاول أن يخبرنا بها أننا يجب أن نكون متقلبين لأن البعض منا لديه مزاج وعادات مختلفة، وحاول أيضًا مقارنة جيلين مختلفين والطريقة التي يعيشون بها. وأشارت زين إلى تعزيز العلاقات الاجتماعية وذلك “على حد قولها. سألنا عن هذه المنافسة الإعلانية بين شركات الاتصالات فقال: هناك نهج بدأته زين في المنطقة يتعلق بالعاطفة والجانب الديني بإطلاق إعلاناتها في رمضان، وعندما ظهر شيء جديد في السوق الخليجية ومع مرور الوقت.، اتبعت العديد من الشركات هذا النهج واعتمدت نفس النهج. النمط “. يشير العريفي إلى موضوع الوعي بالعلامة التجارية:” كل الإعلانات لا تتعلق بتسويق منتج ما، بل لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال ربطها، من خلال إعلان يمس شيئًا عاطفيًا يهم المستلم. وعن مدى ارتباط الإعلان بشهر رمضان، يضيف: هذا العام تعاملت موبايلي وشركة الاتصالات مع شهر رمضان على أنه لحظة دعاية وليس لحظة واتصال بالشهر. إذا أخذت إعلاناتك ونشرتها في أي شهر من العام فلن يتغير شيء. العريفي يشرح هذا الرابط. لم تجد شركة الاتصالات إعلانات منتشرة كما فعلت، على سبيل المثال، في 2018 وفي نفس الوقت كانت تتعلق بشهر رمضان وهو ارتباط وثيق بالناس في هذا الوقت، وكانت أزمة الصدقات شائعة، وركزت شركة المراعي الكبرى للأغذية على زيادة الوعي من خلال مبادرتها للادخار ar بركاته تحت شعار: وهو الجزء الثاني من حملته التي انطلقت بنفس الاسم. ويشرح العريفي سبب انتشار إعلان المراعي قائلاً: “جاءت لحظته مبكرة جدًا في 14 أبريل قبل أي إعلان آخر من الشركة، ثم جاءت طريقة الإعلان من خلال رسومات تفصيلية مميزة. أيضًا، لا يوجد شخص من بداية الإعلان حتى النهاية. إنه يتحدث وسيفهم بوضوح معنى الإعلان. ويضيف: “تم نشره على موقع تويتر ومن خلال موقع يوتيوب بحملة إعلانية تجاوزت 16 مليون مشاهدة على موقعي تويتر ويوتيوب، بالإضافة إلى انتشاره بين الناس لأنه شيء يمسهم يوميًا”. حول الفرق بين الحملة الإعلانية والإعلانية، “إنها ليست مجرد فيديو إعلاني، بل هي حملة إعلانية موسعة على نفس الهاشتاج الذي تم تفعيله كحملة تفاعلية من أول أيام رمضان بمشاركة متابعي رفع الوعي حول النفايات. هناك مكافآت تحفيزية على أساس يومي، تزيد من المشاركة عن طريق نشر الصور على الهاشتاج وزيادة الوعي بقضية النفايات. وحول الأهداف التي حققتها حملة المراعي أوضح العريفي أن “المراعي حققت مشاركة المجتمع في رفع مستوى الوعي حول قضية مهمة. انشر الوعي بالعلامة التجارية من خلال ارتباطك العاطفي بعقل المتلقي بطريقة إيجابية. اكتساب المستهلك لاسم المراعي بشكل إيجابي خلال رمضان وقبله يؤثر بشكل غير مباشر على مبيعات المنتجات الرمضانية، لأن المراعي أقرب إلى ذهن المتلقي من أي علامة تجارية منافسة. من بين الإعلانات التي فاجأتنا بالدراما والكوميديا رفيعة المستوى، كانت إحدى شركات توصيل الطعام التابعة لشركة هنقرستيشن، “أثناء ترديدها للإثارة، يعرض الإعلان الشعور المعتاد بالسخرية على وسائل التواصل الاجتماعي من أي مسلسل خليجي. جاء هذا الإعلان على شكل عرض تقديمي لمسلسل خليجي بعنوان “The Hangar Jarrah” في إشارة إلى العلامة التجارية. في المملكة العربية السعودية، ذكرنا أيضًا تلك التي استهدفت الأسواق السعودية والكويتية، حيث تم تخصيص حملة مختلفة لكل سوق. دخلت شركة عبر الإنترنت، بإعلان يركز على الأسرة في أيام الجمعة، يشمل أولئك الذين كانوا يصومون على موائد الإفطار. من الكويت؛ عروض الرقص المسرحي تتميز الإعلانات التجارية في الكويت بالعروض الموسيقية والمسرحية والرقصية، فهي دائمًا من بين الإعلانات الأكثر رواجًا هناك. وعن إبداء الرأي حول الأسلوب الغنائي في الإعلان، يقول العريفي: “الأسلوب الإعلاني سواء كان مسرحيًا أو غنائيًا يعتمد على الفكرة. سواء كانت تتطابق مع الأغنية أم لا. تركز هذه الطريقة بشكل أساسي على فكرة موجودة، وهذه الطريقة أقرب إلى المتلقي وقد أثبتت نجاحها في الأسواق الأخرى، ولكن ليس كلها. سيضع إعلانك أغنية. لكن بالنسبة لطب الأسنان، قدم الفنان عرضًا موسيقيًا رائعًا تكررت فيه كلمة “ضحك” 20 مرة في 1.07 دقيقة، في رسالة ضمنية بابتسامة. الإعلان مبني على فكرة الشركة وعلى كلمات وإيقاع وغناء بشار الشطي. ومن الاعلانات المنتظرة إعلان زين بعنوان “في رسالة رفضت التعصب والتطرف ودعوة لقبول الاخر عبر رسائل نقلتها إلينا الفنانة نجوى كرم في دور الفتاة” المسيحية “وصديقتها الفنانة شيرين. عبد الوهاب باسم “مسلم”. الإعلان ألهمنا أيضًا. وأضاف العريفي: “إنها تحكي قصة أن اختلاف الأديان لا يعني اختلاف الناس، والبيان يركز بين الإسلام والمسيحية من حيث الاختلافات والاتفاقيات منذ الطفولة واختلاف الأعمار”. ولفت الانتباه إلى “في منتصف الإعلان تم إرسال رسائل لا علاقة لها بالموضوع مثل: لا تحرس سجنًا يحب الله مسجونًا .. لا تكسر القلم لأخذ رأيك، الفكرة حية”. وأوضح العريفي أن تصريح زين لا ينقل المعنى، فالتركيز بهذه الطريقة لا ينقل المعنى، لأن الاختلاف في الأديان لا يقتصر على ثنائية المسيحيين المسلم تجاه المجتمعات العربية والجمهور المستهدف في المجتمع. . تجاري. هناك تنوع كامل في الأديان والمذاهب في المجتمع، ومشكلة المسلم المسيحي ليست حدثًا وظاهرة يومية، لكن مشكلة الطوائف والأجناس والألوان أعمق بكثير. ويختتم العريفي بشرح الرسائل الواردة في “الإعلانات”. قد يكون لشركات الاتصالات سياسة خاصة خلال شهر رمضان لسبب آخر. لم يكن هناك أبدًا مسعى إبداعي كان أكثر شعبية مقارنة بالعام الماضي. ربما تركز الجهد في مناسبات أخرى مثل العيد أو العيد الوطني، حيث أصبحت المنافسة كبيرة جدًا.
وأضاف: “رغم أن رمضان في رأيي فرصة عظيمة بسبب قلة المنافسة وجاذبية الناس وتفاعلهم خلال الشهر”. كما ساعد بشار الشطي في تنفيذ الموسيقى التصويرية للإعلان التي نقلت قصة “عزيز وناصر” بأشكال مختلفة. مرتبط، يطلب منك الإعلان التصويت. تم الإعلان من قبل الشركة. بالنسبة للإعلان، لقد وظفت الأبطال، إنه مسلسل على YouTube يضم مزيجًا من الدمى والممثلين. رسالة بنك بوبيان التي حاولت أن أنقلها بصوت الفنان صلاح الزدجالي بعنوان “أخيرًا نتذكر في مصر. الفكاهة موجودة دائما. كعاصمة للفنون العربية ولها إرث كبير في المسرح والتلفزيون والسينما، لا تزال مصر رائدة في مجال التمثيل. وعندما نقول التمثيل فنحن نعني مجال التمثيل في الإعلانات وخلق أفكار جديدة، ولعل الإعلان يوضح ذلك بحس درامي وكوميدي عالٍ، حيث تم تقديم الخدمات المصرفية وتقديمها بطريقة ذكية وممتعة في نفس الوقت. لكن الفكرة كانت لكنها ما زالت مسلية. أما شركات الاتصالات أورانج وفودافون واتصالات، فقد استعانت بنخبة نجوم الأغنية العربية، وهذا يعكس قوة المنافسة بين هذه الشركات. انتشر إعلان فودافون مصر على نطاق واسع بسبب ظهور الفنان عمرو دياب بحسب البعض وحصل على مليون و 300 ألف دولار مقابل مشاركته في الإعلان، وبلغ الإعلان 16 مليون مشاهدة على موقع يوتيوب وقت كتابة هذا المقال. . . – الترويج لأورنكان بعنوان “الفريق الكبير” بمشاركة الفنان تامر حسني والفنانة نانسي عجرم. وعرضت شركة اتصالات “الثنائي الذي جمع النجم العالمي كلود فان دام”. وبين الممثل المصري محمد رمضان. كاتب الملف: