التسويق الزراعي هو نظام معقد يتطلب التنظيم والإدارة. لا تدعم المؤسسة الزراعية نفسها، لذلك هناك تبادل مستمر للموارد والمعلومات بينها وبين البيئة التسويقية المحيطة بها. للمزيد تعرف على تعريف التسويق الزراعي.
تعريف بعلم التسويق الزراعي
يغطي التسويق الزراعي الخدمات المتعلقة بنقل منتج زراعي من المزرعة إلى المستهلك. وتشمل هذه الخدمات التخطيط والتنظيم والتوجيه والتعامل مع المنتجات الزراعية بطريقة ترضي المزارعين والسماسرة والمستهلكين.
تشارك العديد من الأنشطة المترابطة في القيام بذلك مثل تخطيط الإنتاج، والزراعة والحصاد، والتعبئة، والنقل، والتخزين، والمعالجة الزراعية والغذائية، وتوفير معلومات السوق، والتوزيع.
يشمل المصطلح بشكل فعال النطاق الكامل لعمليات سلسلة التوريد للمنتجات الزراعية سواء تم إجراؤها من خلال المبيعات المخصصة أو من خلال سلسلة أكثر تكاملاً مثل تلك التي تتضمن الزراعة التعاقدية.
الموضوعات الأساسية لعلوم التسويق الزراعي
- المواد الخام والإنتاج ومصادر العمل والمواد والتجهيزات الفنية.
- جميع المنتجات السلعية الزراعية.
- مؤسسات البنية التحتية للسوق، ومنظمات تجارة الجملة والتجزئة، ووسطاء مختلفين، ومتخصصين في التسويق الزراعي، ومراكز تجارية واستشارية، إلخ.
- مستهلكين متنوعين للمنتجات الزراعية والمواد الغذائية.
تعريف بعلم التسويق الزراعي
أهمية علم التسويق الزراعي
- تعتمد النتائج الاقتصادية في الزراعة على الظروف الطبيعية، وهذه الميزة للأعمال التجارية الزراعية هي الأساس ليس فقط للإنتاج ولكن أيضًا لتنظيم الأنشطة التسويقية. تحدد الأرض باعتبارها الوسيلة الرئيسية للإنتاج في الزراعة وكذلك جودة استخدامها الجودة الإضافية للمنتجات المنتجة وحجمها ونطاقها.
- لا تتزامن فترة العمل في الزراعة مع فترة الإنتاج، وتعتمد فعالية التسويق الزراعي في هذه الميزة بشكل دقيق على التقييم الصحيح والرضا عن الطلب مع مراعاة التوقعات والاتجاهات.
- الإنتاج موسمي، مع مراعاة هذه الميزة وتتشكل أشكال وطرق التسويق في الزراعة.
- إنتاج السلع الحيوية، نظرًا لأن الزراعة تشارك في الغالب في إنتاج المنتجات الغذائية، فإن التسويق الزراعي يواجه مهام تسليم المنتجات في الوقت المناسب بكميات مناسبة ومتنوعة لفئات مختلفة من المستهلكين، اعتمادًا على العمر والجنس والوضع المالي والمعتقدات الدينية حتى تلبية طلب أي مشترين.
- يحدد عدد كبير من أشكال الملكية في الزراعة أيضًا عددًا كبيرًا من أساليب أنشطة التسويق. تسمح المنافسة بين أصحاب الأشكال المختلفة للملكية بالتوصل إلى استراتيجيات وتقنيات جديدة. اعتمادًا على النماذج، يتم تشكيل أنظمة التسويق الزراعي التي تختلف فيما بينها في الوظائف والإدارة والقدرة على التكيف مع الطلب واحتياجات المستهلك. .
تعريف بعلم التسويق الزراعي
استراتيجيات التسويق الزراعي
تقنيات التسويق الزراعي لها خصائص خاصة مرتبطة بكل من خصائص الإنتاج الزراعي والمنتجات الزراعية.
يعد التطبيق العملي للتسويق في الزراعة أكثر تحديدًا من كونه محدودًا، في ظل ظروف المنافسة اليومية في السوق، لا تأخذ الشركة المصنعة في الاعتبار الظروف الطبيعية والاقتصادية للمنطقة والسمات التكنولوجية لزراعة المحاصيل واختيار السلالات الحيوانية فحسب، بل أيضًا يركز على احتياجات المذيبات الحالية والأكثر أهمية المتاحة للمشترين. يتفاعل المرتقب والمرن مع التغيرات في حالة السوق وهدف التسويق الزراعي في بيئة أكثر ملاءمة.
يعد استخدام التسويق للمؤسسة فرصة لتحويل متطلبات المشترين في دخول المؤسسة والحفاظ على ربحية وسيولة المؤسسة لتلبية طلب المستهلكين.
الشيء الرئيسي في الإستراتيجية كنظام هو توجهها وتعقيد الهدف، أي الارتباط في عملية تكنولوجية واحدة لجميع المكونات الفردية لهذا النشاط.
يتيح النهج المتكامل الذي يستهدفه البرنامج تطوير استراتيجية فعالة “لاختراق” الأسواق، وتحديد اتجاهات النشاط، والتركيز بوعي على جهود المؤسسة على قطاعات مختارة من السوق.
تعريف بعلم التسويق الزراعي
